听音乐，你付版权费了吗？

「 日前，网易云音乐平台传播的200首音乐作品因涉嫌侵权，被酷狗音乐起诉，要求其立即停止相关音乐的播放及下载，索赔金额高达百万。而在此之前，网易云音乐刚刚和QQ音乐打得难解难分。一系列的版权纠纷都折射出，在网络音乐行业渐入发展正轨后，平台商对于音乐内容的渴求。无论播放渠道如何多样化、商业模式如何创…

「 日前，网易云音乐平台传播的200首音乐作品因涉嫌侵权，被酷狗音乐起诉，要求其立即停止相关音乐的播放及下载，索赔金额高达百万。而在此之前，网易云音乐刚刚和QQ音乐打得难解难分。一系列的版权纠纷都折射出，在网络音乐行业渐入发展正轨后，平台商对于音乐内容的渴求。无论播放渠道如何多样化、商业模式如何创新化，互联网音乐最终的营利实现，从根本上说都是建立在对音乐作品资源的占有和控制基础上。下文详细分析了目前国内网络音乐版权的现状，以及网络音乐作品版权产业中的现有模式。」

| 中国网络音乐产业发展现状

根据文化部发布的《2012年中国网络音乐市场年度报告》（以下简称《报告》，在主管部门的有效管理和积极引导下，我国网络音乐市场经营环境进一步规范，网络音乐产品日益丰富，与其他行业及产品的融合不断加深，新的服务模式和新的应用加速涌现，结合移动互联网和流媒体潮流应运而生的各种音乐类产品发展迅速，市场规模进一步攀升。《报告》显示，2012年我国网络音乐企业在用户数量平稳增长的基础上逐步增长，总体数量已达575家，同比增长27.2%，整体市场规模达到45.4亿元。其中，在线音乐市场规模的增长最为突出，市场规模达18.2亿元（以在线音乐服务提供商总收入计，包含在线音乐演出收入），同比增长379%，在线音乐市场和无线音乐市场的用户规模也分别达到4.3亿，整体发展态势良好。音乐用户规模和使用率方面，二者均出现上升，分别为4.36亿和77.3%，用户年增长率为13.0%。与此同时，互联网用户对音乐服务的使用率也一直保持在较高水平。在用户特征方面，呈现出男性比例高，年龄层次较年轻，文化程度高、用户喜欢的音乐类型广泛、获取音乐产品途径多样等特点。综合看来，中国网络音乐产业正处在上升期，且市场潜力巨大。

图1：中国网络音乐（在线音乐）发展规模状况

图2：中国网络音乐企业也数量增长

虽然我国网络音乐市场整体发展态势良好，但也应该看到，发展中也伴随一些亟待解决的问题：首先，版权问题依然是困扰网络音乐发展的重要问题，作为网络文化产业的重要部分，盗版问题使得从业者无法建立清晰的盈利模式，进而阻碍了网络音乐产业的发展。其次，网络用户长期养成的免费试用习惯短期难以改变；第三，原创网络音乐作品和人才缺乏，网络音乐原创乏力；第四，网络音乐盈利模式面临难题，缺乏良好地营收循环；第五，产业分配协调机不协调，版权方和渠道方之间缺乏互信，缺少透明、规范的收费统计和结算平台；第六，网络音乐平台企业融资困难。

| 网络音乐市场主体应对互联网冲击

如前所述，基于互联网的技术特性，其对各国的音乐产业所带来的冲击应该是一致的，然而，实践中在应对互联网冲击时却形成了不同的应对措施，这导致中国的网络音乐模式同欧美相比是存在区别的。为了更好地了解我国网络音乐产业情况，了解不同利益主体诉求，我们先后对索尼、华纳所代表的权利人，QQ音乐、百度音乐、酷狗所代表的网络音乐平台，以及音著协和音集协等代表的集体管理组织进行了调研。

1. 权利人

在权利人方面，唱片公司依其对音乐词曲作者资源的集中掌握，是权利人的强力代表。与欧美情况相同，随着网络音乐的逐渐风靡，传统的唱片工业受到了巨大冲击，CD碟片确实仍有一部分稳定的支持者，但整个市场规模已经严重萎缩，目前只有三大国际公司仍然保留实体发行，其他的唱片公司已经放弃自有工厂生产。随着中国网络音乐版权意识不断加强，较大的网络音乐平台开始着力推动正版曲库的建立，以2011年百度和三大国际唱片公司达成协议，支付版权费用为代表，传统唱片公司在中国市场通过授权音乐平台而获取的收益明显提高，互联网版权分销成为其核心业务，包括授权网络音乐平台。

为了维护这部分利益，在打击盗版方面，唱片公司曾投入巨大资源到侵权诉讼中，然而一方面我国法律对于版权认证要求严苛，对于每个涉案音乐作品都赋予唱片公司实质性的举证责任，另一方面即使认定侵权也判赔较少，难以平衡唱片公司举证的巨大成本，最终导致目前以唱片公司为代表的权利人端对诉讼维权缺乏积极性。但对于一些具有标志性意义的案件，唱片公司仍然不记成本的进行了投入，再加上多年来政府相关部门有力的行政规制手段，目前国内主流的音乐平台基本都取得了与唱片公司的全曲库合作，不断提高其正版化程度，唱片公司通过打包授权的方式收取版权费用。

2. 网络音乐平台

网络音乐产业在中国发展之初，为了有效打击在全网内猖獗的免费盗版音乐，免费的正版音乐被作为拳头武器大力推广，也正因为较强的盗版打击力度和方便获取的免费正版音乐，中国网络音乐产业已经培养了一批具有较强版权意识的用户，以QQ音乐和百度音乐为首的网络音乐平台也都大力推动了各自正版曲库的建立和不断扩大。但另一方面也正因为此种打击盗版的措施所导致的惯性，不同于欧美主流，国内目前的网络音乐平台皆以免费提供音乐服务为主，并非中国没有经过授权的数字音乐分销模式，而仅仅是这种分销在中国市场的价格为零而已。随着版权费用的迅速提高，免费模式已然无法平衡网络音乐平台购买版权的大笔支出，网络音乐平台基本都对收费音乐服务表示支持。然而由于长期市场培养而形成的用户免费习惯和较低的用户粘性及转移成本，各家平台谁都不敢在收费音乐这一模式上做第一个吃螃蟹的人，因此开始各谋出路。

（1）QQ音乐的“绿钻”收费模式

QQ音乐是腾讯公司提供的网络音乐服务平台，通过调研我们了解到，QQ音乐整合了QQ空间、微信等腾讯内部渠道，日均UV(unique visitor独立访客)约110万，曲库容量约100万首。PC桌面端周覆盖人数超过1.68亿，是国内最大的音乐产品细分领域，而QQ音乐在桌面端则牢牢占据65%的份额，周覆盖用户1.16亿人，同时在线人数超过1000万，月活跃用户1.5亿左右。QQ音乐以免费音乐下载和在线播放为其基础服务，在此基础上实行绿钻包月模式，超过600万的绿钻用户每月向腾讯支付10元的订阅费用，以此换取可试听192K高品质OGC格式音乐和无损下载的服务。QQ音乐是国内目前成功推行订阅模式的代表，但其订阅模式依托腾讯公司的QQ与微信等其他产品绑定客户，其他公司难以复制。同时，QQ音乐正在寻求向各版权管理方购买独家授权，此举可能产生挤压中小竞争者生存空间的效果。

针对腾讯的“绿钻”收费模式，其他网络音乐平台表示很难进行复制，因为这一模式需要强大的用户基础和用户粘性，QQ作为最大的即时通讯软件已经绑定了大量粘性用户，用户不会轻易放弃QQ，而相较之下其他网络音乐平台的用户的粘性并不是很强，用户的转移成本也非常低，在免费正版极易获得的情况下，一旦这些平台采取收费策略，用户便很容易转向其他提供免费网络音乐的平台。

（2）免费模式

如前所述，QQ音乐绿钻收费模式在国内难以复制，国内网络音乐产业以利用音乐服务积累用户量再利用其他模式创造收入的免费模式运转已久。其中，百度音乐与QQ音乐主要以流量导入带动广告收入为主。通过调研我们了解到，百度音乐通过提供MP3音乐搜索与下载，尤其是一些流行程度高的节目如《中国好声音》产生的音乐作品，所带来的流量占百度全网流量的15%，产生的广告利润完全足以补足其在版权费用方面的支出。另一方面，对广告商吸引

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